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目前，全國文博機構都在絞盡腦汁地(dì)想怎麽圍繞着館藏資源開發出可(kě)以媲美故宮文創的(de)IP。然而，版權保護和(hé)産品質量，一(yī)直是文創開發的(de)兩頭“攔路虎”。如(rú)何讓文化內(nèi)容真正融入市場、走進生活、創造價值成為(wèi)擺在文博機構前的(de)一(yī)道(dào)難題。
日前，在2019“海上文博”上海創意設計大賽頒獎儀式暨成果展上，上海市長(cháng)甯區文化和(hé)旅遊局推出“雙C認證”的(de)文創産品開發新模式，希望通過健全元素提供、創意研發、市場推廣以及銷售渠道(dào)的(de)全産業鏈，為(wèi)文創産品開發提供有例可(kě)循、有章(zhāng)可(kě)依的(de)借鑒。此舉能否有效實施和(hé)推廣，也引發了業內(nèi)人士探讨。
“海上文博”上海創意設計大賽成果開幕
圖：《新民晚報》袁玮
“通過舉辦兩年(nián)‘海上文博’文創設計大賽，我們發現傳統的(de)文創隻關注元素的(de)應用，無視(shì)文化內(nèi)容的(de)版權保護，更是忽略了消費者的(de)體驗。”長(cháng)甯區文化和(hé)旅遊局副局長(cháng)祖谷認為(wèi)，文創或藝術衍生品有兩個特性，一(yī)是文化屬性，需要版權固化；二是産品屬性，需要質量保障。
針對這兩大問題，此次由政府牽手文創元素提供方和(hé)市場方，以“海上文博”活動為(wèi)抓手，探索推出博物館、美術館文創産品開發的(de)“雙C模式”，即正版化（COPYRIGHT）+标準化（CQC）。有了雙C認證，使文創産品做(zuò)到版權合法、産品合适、質量合規、市場合拍，促進文創産業高(gāo)質量發展。這種文創創新模式在全國屬于首例。
“海上文博”上海創意設計大賽成果
圖：上觀新聞
“海上文博”不隻是一(yī)個簡單的(de)大賽，而是通過比賽的(de)方式納入生産商、品牌商、元素擁有方，并以此為(wèi)基礎構建“雙C模式”的(de)文創研發平台。将來，無論版權方、設計師還是品牌都可(kě)以通過平台找到合作對象。
劉海粟美術館副館長(cháng)阮竣介紹，目前劉海粟美術館已經通過該平台和(hé)旅行、背包等企業品牌溝通，品牌方會從需求端提出文化元素的(de)需求，以及企業産品範圍，比如(rú)攜程希望開發黃山主題線路專題文創等，“有了版權和(hé)質量的(de)保障，對我們來說，隻要提供文化元素，會有很好的(de)設計師介入，而需求端已經在那裏了。”
通過此次成果展，劉海粟美術館辟出一(yī)樓二樓的(de)公共區域，用作文創展示和(hé)舉辦相關活動。阮竣認為(wèi)，利用美術館資源去(qù)扶持創意産業平台的(de)建立和(hé)藝術生活化的(de)方式，也實現了美術館的(de)部分公益屬性價值。目前“雙C”模式雛形初具，業內(nèi)人士更看好它将來良性發展，具有獨立運行能力。
市民正在參觀“海上文博”上海創意設計大賽成果展
圖：經典創意
“海上文博”上海創意設計大賽成果展上展出的(de)作品
圖：《經濟日報》
為(wèi)藝術品開發文創，以前常把畫作直接搬到另外一(yī)種材質上，缺少中間設計的(de)關鍵鏈條，使得文化元素淪為(wèi)“貼圖”。業內(nèi)人士指出，設計是一(yī)個再造的(de)過程。以此次展覽中亮(liàng)相的(de)西郊農民畫元素的(de)設計為(wèi)例，作為(wèi)長(cháng)甯區的(de)非物質文化遺産傳承項目，以往對它的(de)設計開發一(yī)般都是整幅作品印刷在包、明信片上，而這次獲得銀獎的(de)設計把畫中的(de)人物元素提取出來，設計了6款茶包，同時賦予了“生活茶”的(de)概念，鮮活可(kě)愛的(de)人物元素和(hé)西郊農民畫本身體現的(de)日常生活情景緊密結合，作品設計巧妙，也獲得市場認可(kě)。
西郊農民畫之《夏日的(de)回憶》
作者：梁瑞芬
把藝術作品中的(de)元素提取出來，進行重新轉換，也是當下新的(de)文創設計模式。“青藝再造”獲得“海上文博”最佳實踐案例，上海青年(nián)藝術博覽會總監王芳介紹，此次比賽很多産品都是從青年(nián)藝術家的(de)畫裏提煉出來的(de)，希望把藝術元素通過設計師的(de)渠道(dào)重新轉化，變成産品。對于提供元素的(de)藝術家而言，也帶來版權的(de)提升。“每一(yī)件産品銷售額的(de)6%提供給藝術家，這是國際慣例。國外大藝術家全部在賣版權。比如(rú)草(cǎo)間彌生賣的(de)原創藝術品一(yī)年(nián)不會超過十件，但她大量在做(zuò)藝術衍生品。對于有好作品但尚未出名的(de)青年(nián)藝術家來說，賣版權比賣畫更容易生存。”
“這一(yī)文創平台不應隻是做(zuò)商品設計，将來利用這樣的(de)平台，很多教育和(hé)文化旅遊活動都可(kě)以實現。”上海博物館教育部主任陳曾路提出，應該有“大文創”概念，無形的(de)服務也是很重要的(de)商品，隻要和(hé)文化相關，也是文創開發中需要考慮的(de)。比如(rú)在中小學(xué)生研學(xué)項目中，目前的(de)研發仍然比較簡單，很多中小學(xué)生到博物館來，隻是簡單地(dì)浏覽一(yī)遍，難以形成深層次的(de)認識。通過“雙C模式”，可(kě)以開發和(hé)博物館品牌推介更有契合度的(de)文旅産品。
上海博物館文創精品
圖：上觀新聞
有了版權認證和(hé)市場監管，“雙C模式”前景看好。與此同時，圍繞文博文創開發的(de)比賽也在進行不同方向和(hé)層面的(de)探索。第八屆Next Idea騰訊創新大賽日前啓動。比賽以“給我一(yī)個古的(de)IDEA”為(wèi)主題，通過開展小程序開發、創意解說與朗誦、遊戲創意制作、文創設計等六項子(zǐ)賽事，激發年(nián)輕人的(de)優秀創意。大賽攜手上海博物館、湖南省博物館、河南博物院等九大博物館，分别推出極具地(dì)方特色的(de)合作主題，每家博物館圍繞子(zǐ)主題推選出體現古代設計者匠心智慧的(de)珍貴館藏，比如(rú)上博就拿出景德鎮窯青花果樹紋雙管瓶。通過這一(yī)比賽，近百件文物IP對外開放。
第八屆Next Idea騰訊創新大賽“給我一(yī)個古的(de)IDEA”海報
陳曾路認為(wèi)，文物IP授權同樣值得探索。“現在博物館、美術館通過授權方式把IP交給有能力開發的(de)團隊，利用他們專業知識去(qù)開發更好的(de)産品是順勢而為(wèi)的(de)。但另一(yī)方面，文物和(hé)超過版權保護期的(de)藝術品本身就是屬于全民的(de)，授權并不代表其他人沒有資格去(qù)使用這個元素。使用了公共博物館管理(lǐ)或是私人博物館收藏的(de)文物照片進行文創開發，并不等于侵權。”
他認為(wèi)，IP授權代表将博物館的(de)名字寫在文創商品上，對于消費者來說，看重的(de)是博物館名字，而不隻是元素。“有這幾個字，賦予商品內(nèi)在的(de)文化價值是不一(yī)樣的(de)，但這也會不斷考驗産品設計和(hé)質量。當産品不斷滿足大衆的(de)心理(lǐ)預期，才會形成品牌價值。”
“海上文博”上海創意設計大賽成果展
圖：上觀新聞
阮竣認為(wèi)，通過“雙C”模式可(kě)以搭建一(yī)個相對比較公平的(de)平台，讓有意願的(de)設計師和(hé)有意願拿出IP的(de)機構在這個平台上進行互相碰撞。“希望構建出一(yī)種自(zì)由組合模式，讓藝術元素能夠走進老百姓生活。”未來，劉海粟美術館在文創方面也将走IP授權路線，并助推文創的(de)平台進一(yī)步孵化。
“讓專業的(de)團隊去(qù)做(zuò)最專業的(de)事情，這是‘海上文博’最重要的(de)意義，将平台模式打造好，未來将有無限可(kě)能。”陳曾路說。
“海上文博”上海創意設計大賽參賽作品魯班鎖
圖：上觀新聞
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