轉載自(zì)@文化在線
以互聯網為(wèi)代表的(de)新業态、新興産業正在興起，但新體系存在“缺口”；以傳統文化單位為(wèi)代表的(de)舊(jiù)業态、傳統産業正在掙紮，因為(wèi)老體系存在“缺陷”。如(rú)何對接新業态與舊(jiù)業态、新興産業與傳統産業，是當下文化建設繞不過去(qù)的(de)重要問題。
第十五屆中國國際動漫節彩車巡遊活動
當下，文化建設面臨一(yī)些問題，有些還很棘手：
主流媒體告急：傳統新聞媒體廣告收入的(de)“斷崖式”下滑，已從紙媒擴大到電視(shì)台；新聞作品版權保護束手無策，傳統新聞媒體已淪為(wèi)“新聞打工仔”，大批新媒體、自(zì)媒體“站起來”，大批傳統媒體“倒下去(qù)”。
傳播主渠道(dào)告急：2016年(nián)第四季度，有線電視(shì)用戶(家庭用戶)首次出現負增長(cháng)，全年(nián)減少737萬戶，2017年(nián)又減少了1384萬戶，有線電視(shì)在全國家庭電視(shì)收視(shì)市場上的(de)占比降至54.8%，用戶總量降至2.14億戶。
技術與藝術脫鈎：虛拟現實技術(VR)和(hé)增強現實技術(AR)，恰似野馬“脫缰”，其産業化推廣及應用普遍被看好，但會不會“昙花一(yī)現”，很難說這是“杞人憂天”，因為(wèi)技術應用缺乏文化內(nèi)容的(de)支撐。
江西景德鎮陶溪川文創街區孩子(zǐ)們在學(xué)習制作陶藝作品
新舊(jiù)體系疊加所引起的(de)擠壓與摩擦，有兩個典型案例。
案例一(yī)是廣告收入的(de)不同媒體分布。從表1可(kě)以看到，2012年(nián)網絡的(de)廣告收入小于電視(shì)，2014年(nián)網絡廣告收入超過了電視(shì)。對于傳統媒體來說，2015年(nián)是個分界線，電視(shì)、報紙和(hé)雜志的(de)廣告收入出現嚴重下滑，報紙和(hé)雜志幾乎是“腰斬”——報紙從2014年(nián)的(de)503.2億元降至232.5億元，減少270.7億元；雜志從2014年(nián)的(de)77.2億元降至40.7億元，減少36.5億元。網絡收入2015年(nián)比2014年(nián)增加638.5億元，電視(shì)、報紙和(hé)雜志2015年(nián)比2014年(nián)減少額之總和(hé)，相當于網絡增加額的(de)58.2%。
案例二是有線電視(shì)用戶與交互式網絡電視(shì)(IPTV)用戶的(de)此消彼長(cháng)。有線電視(shì)和(hé)IPTV的(de)傳輸方式不同，前者依靠廣播電視(shì)網絡，後者通過電信網絡(互聯網)。表2顯示，2012年(nián)，有線電視(shì)用戶2.5億，IPTV用戶隻有0.22億，後者隻相當于前者的(de)1/10。自(zì)2016年(nián)起，這種格局發生了變化，有線電視(shì)用戶開始下降，從2015年(nián)的(de)2.36億降至2016年(nián)的(de)2.28億減少737萬戶，2017年(nián)進一(yī)步降至2.14億，比2016年(nián)減少1384萬戶；反觀IPTV用戶逐年(nián)增加，2017年(nián)已經過億，相當于有線電視(shì)用戶的(de)比重從2012年(nián)的(de)10%增至57%，2017年(nián)比2016年(nián)增加3500萬戶。
文化新業态是文化和(hé)科技融合而産生的(de)文化表達新方式或文化表現新形式。
在以互聯網為(wèi)代表的(de)數字化、網絡化、智能化等新技術條件下，文化的(de)傳統業态，比如(rú)圖書、報刊、廣播、電視(shì)、電影等，都披上了新業态的(de)盛裝。與圖書相對應的(de)是電子(zǐ)書，與報刊相對應的(de)是電子(zǐ)報刊，與廣播電視(shì)相對應的(de)是互聯網在線直播，與影視(shì)相對應的(de)是視(shì)頻網站等。即使古老的(de)博物館、圖書館等文化業态，也出現了數字博物館、數字圖書館等新業态。
長(cháng)三角文博會展出的(de)機器人
近年(nián)來，以文化體驗為(wèi)主要特征的(de)文化新業态不斷湧現，創造出越來越多的(de)文化服務虛拟場所或場景。比如(rú)，采用增強現實技術(AR)、虛拟現實技術(VR)等，博物館讓文物動起來，創新了展陳方式，出版社讓圖書立體化，增添了閱讀樂(yuè)趣。
與文化新業态相對應，文化新産品特别是與互聯網相關的(de)文化新産品層出不窮，比如(rú)網絡文學(xué)、網絡遊戲、網絡影視(shì)、網絡綜藝、電子(zǐ)書等數字化文化産品。與這些文化新産品相伴而生的(de)是文化消費新方式，如(rú)數字閱讀、移動閱讀、文化體驗等，以及文化傳播新渠道(dào)，如(rú)互聯網文化娛樂(yuè)平台、書報刊數字化發行等。數字出版、動漫遊戲、數字創意、數字內(nèi)容等新興文化産業因此産生。
第一(yī)屆文物戲精大會
從發展的(de)角度看，舊(jiù)的(de)不走新的(de)不來，或者新的(de)來了舊(jiù)的(de)就得走，這是客觀規律。但有一(yī)個很大的(de)問題需要思考，就是新業态和(hé)舊(jiù)業态各自(zì)都是有優勢的(de)。
比如(rú)，原來的(de)紙質圖書使讀者養成了許多閱讀習慣，但同數字圖書相比，紙質圖書的(de)缺陷就非常明顯——隻知道(dào)賣了多少本(部)，但是不知道(dào)賣給誰了，也不知道(dào)誰看了，或者看了多少，看完以後什麽感想。數字圖書的(de)優勢恰恰彌補了紙質圖書的(de)不足——既知道(dào)賣了多少，也知道(dào)誰看了，而且還知道(dào)讀者看到哪章(zhāng)哪節甚至哪段、哪句話、哪個詞。這是數字時代帶來的(de)最大好處。既然紙質圖書不如(rú)數字圖書，紙質圖書是不是就要被抛棄？顯然不能，因為(wèi)紙質圖書還有優勢，特别是紙質圖書出版所形成的(de)獨特優勢還大有用武之地(dì)。
長(cháng)三角文博會上文創産品展出
無論是新業态還是舊(jiù)業态，新媒體抑或傳統媒體，新興産業還是傳統産業，各自(zì)都有各自(zì)的(de)優勢，各自(zì)也有各自(zì)不可(kě)克服的(de)缺陷。
比如(rú)，新體系的(de)互動性很強，關聯度很高(gāo)，這是優勢，但內(nèi)容的(de)公信度就不夠高(gāo)。相比之下，舊(jiù)體系在內(nèi)容把關方面積累了豐富經驗，形成了比較完備的(de)法律法規和(hé)制度，傳幫帶潛移默化影響着幾代甚至幾十代人，這些是新體系所不具備的(de)。對比分析新舊(jiù)體系，彼此具有鮮明的(de)優勢互補特點，對方的(de)優勢恰恰彌補自(zì)身的(de)缺陷，自(zì)身的(de)優勢恰恰是對方的(de)短(duǎn)闆。
上海博物館數字中心綜合頁面 圖/上海博物館
關于文化大數據，現在講得最多的(de)是需求側的(de)大數據，客戶的(de)資源、市場的(de)信息、流量的(de)多少，都是針對文化消費的(de)。需求側的(de)大數據是因文化消費而産生的(de)，如(rú)讀書看報、聽廣播看電視(shì)、藝術鑒賞等文化消費活動中所産生的(de)海量數據。
文化生産體系再造，需要格外關注供給側的(de)大數據，因為(wèi)供給側的(de)大數據是可(kě)以作為(wèi)生産要素進入文化生産過程的(de)。
供給側大數據來自(zì)三個方面：一(yī)是公共文化機構，包括圖書館、美術館、博物館、文化館、紀念館、檔案館；二是高(gāo)校科研機構，如(rú)美術學(xué)院、服裝學(xué)院、藝術研究所、考古研究所；三是文化生産機構，包括出版社、廣播電台、電視(shì)台、電影制片廠、唱(chàng)片公司、文藝院團等。
四川成都龍泉大面綜合文化站
我國是文明古國、文化資源大國。根據第一(yī)次全國可(kě)移動文物普查，全國可(kě)移動文物共計10815萬件/套，共計登錄文物照片5000萬張，數據總量超過140TB。另據全國第三次文物普查，全國共登記不可(kě)移動文物767萬處，其中，古遺址類19.3萬處，古建築類26.4萬處，石窟寺及石刻類2.4萬處，近現代重要史迹及代表性建築類14.1萬處。
伴随着文化遺産數字化進程加快，從文化遺産中“萃取”的(de)數據越攢越多，建設文化大數據體系的(de)條件已經成熟。
《文化産業促進法(草(cǎo)案征求意見稿)》和(hé)《國務院關于文化産業發展工作情況的(de)報告》明确提出：推動文化資源數字化，分類采集梳理(lǐ)文化遺産數據，标注中華民族文化基因，建設文化大數據服務體系，将中華文化元素和(hé)标識融入內(nèi)容創作生産、創意設計以及城鄉規劃建設、生态文明建設、制造強國、網絡強國和(hé)數字中國建設。
科技部、中宣部、中央網信辦、财政部、文化和(hé)旅遊部、廣播電視(shì)總局六部委聯合下發的(de)《關于促進文化和(hé)科技深度融合的(de)指導意見》明确：貫徹國家大數據戰略，加強頂層設計，加快國家文化大數據體系建設。依托現有工作基礎，對全國公共文化機構、高(gāo)等科研機構和(hé)文化生産機構各類藏品數據，分門别類标注中華民族文化基因，把非物質文化遺産記錄成果中蘊含的(de)優秀傳統文化的(de)精神标識提煉岀來，建設物理(lǐ)分散、邏輯集中、政企互通、事企互聯、數據共享、安全可(kě)信的(de)文化大數據體系。
未完見（下）