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據新華社消息，全國政協十三屆四次會議、十三屆全國人大四次會議分别将于3月4日和(hé)3月5日召開。此前，中央一(yī)号文件的(de)發布和(hé)國家鄉村振興局的(de)成立等都為(wèi)文旅産業發展釋放了好的(de)信号。

2021年(nián)是“十四五”開局之年(nián)，文旅産業将在疫情“創傷”之後重整旗鼓再出發，沿着黨的(de)十九屆五中全會繪制的(de)藍圖，重構格局，實現高(gāo)質量發展，這不僅将撬動國民經濟結構的(de)轉型升級，也将為(wèi)“文化強國”建設提供有力支撐。那麽，2021年(nián)文旅産業在承接2020文旅态勢之下将呈現哪些特點？又有哪些發展趨勢？

在過去(qù)的(de)一(yī)年(nián)時間裏，受疫情影響，文旅行業出現了一(yī)些新變化、呈現出了新特點，是挑戰也是機遇。但總體看來，文旅行業亦“變”亦“不變”。

文旅産業的(de)“不變”：一(yī)是中國文旅大消費文旅的(de)融合和(hé)跨界創新的(de)趨勢不變;二是旅遊與生活方式越來越緊密結合，新中産消費趨勢不變;三是文旅産業在整體經濟結構中占比逐漸增加的(de)趨勢不變。

文旅産業的(de)“變”主要體現在以下五方面：

1.外循環受阻，內(nèi)循環成為(wèi)拉動經濟的(de)重要驅動

2020年(nián)經濟中有一(yī)個非常熱的(de)詞，叫做(zuò)外循環受阻。受疫情影響，投資、外貿都受到了不同程度的(de)制約。因此，如(rú)何通過促進消費拉動中國龐大的(de)內(nèi)地(dì)市場，獲得更多經濟增長(cháng)，也變成了關注的(de)核心突破點。“出境遊”的(de)頹勢之下，國內(nèi)遊、周邊遊、“宅經濟”逐漸火熱。

2.消費市場升級，中國旅遊邁入4.0時代

在4.0時代下，文旅的(de)發展與生活方式之間的(de)關聯更為(wèi)密切。也就是，文旅變成了本地(dì)生活方式的(de)異地(dì)化。消費者生活中的(de)需求和(hé)訴求，在文旅中幾乎都能找到相對應的(de)元素和(hé)闆塊。

3.“Z世代”成文旅産業主要用戶群體

與過往的(de)60後、70後，甚至80後的(de)消費群體不同，“Z世代”的(de)消費群呈現出了求新、求變、求趣味、求實在等一(yī)些新的(de)消費特點，他們是未來消費人群的(de)主力。

在生活方式上，年(nián)輕群體也正在引領一(yī)種新的(de)變化。他們旅行不再專注于簡單的(de)觀光遊，更加關注文旅産品的(de)互動性和(hé)體驗性。

未來，引領消費的(de)，一(yī)定是年(nián)輕的(de)、活躍的(de)和(hé)更擁抱互聯網、數字化的(de)人群，內(nèi)容消費也将更加的(de)碎片化和(hé)視(shì)覺化。

4.年(nián)輕女性成為(wèi)核心決策遊主體

在所有帶有新消費需求的(de)客群中，年(nián)輕女性消費群體最值得關注。調研數據顯示，以30歲至45歲已婚男性為(wèi)調查對象，有71.5%的(de)受訪者表示全家的(de)出遊決策由妻子(zǐ)來決定，而由男主人做(zuò)決策的(de)比例僅為(wèi)15.4%。

年(nián)輕女性消費群體更加側重于體驗遊、沉浸遊，對新的(de)異地(dì)生活、遊樂(yuè)場景更感興趣，也更容易為(wèi)場景中的(de)消費買單。

5.數字化正在重構旅遊消費場景

數字化在文旅産業中發揮的(de)價值越來越值得關注。2019年(nián)，故宮文創産品創造了15億的(de)銷售額，而門票(piào)銷售額隻有6個億。由此可(kě)看出，每一(yī)個文旅項目如(rú)果隻局限于它的(de)空間裏，那麽這個空間的(de)承載力無法再進行成倍擴大。業內(nèi)人士認為(wèi)，一(yī)個項目如(rú)果能夠做(zuò)到很大，一(yī)定是能夠打通整個項目的(de)數字化空間，從而延展到更開闊的(de)産業邊界。

文旅産業與新技術的(de)緊密結合，也讓消費者越來越清晰地(dì)感受到，數字化正在重構整個旅遊的(de)消費場景。數字電影、數字博物館、虛拟IP，VR/AR，數字酒店、數字景區等，都在一(yī)定程度上颠覆着傳統的(de)旅遊體驗方式。

文化消費與普通商品消費最大的(de)區别是直指精神和(hé)心靈，劇場演出、博物館、視(shì)覺藝術、音樂(yuè)、電影、節慶活動、體育休閑和(hé)旅遊等，都直接反映居民幸福體驗和(hé)生活質量。春節期間，衆多城市紛紛推出消費券、旅遊券，大大促進了假期文旅消費。從“消費券”到“購物節”，各地(dì)因地(dì)制宜、改革創新、特色發展，探索“新招”，積極培育壯大文化和(hé)旅遊消費新業态新模式，全面提升文化和(hé)旅遊消費質量和(hé)水平。

“十四五”規劃《建議》中提出“推動文化和(hé)旅遊融合發展，建設一(yī)批富有文化底蘊的(de)世界級旅遊景區和(hé)度假區，打造一(yī)批文化特色鮮明的(de)國家級旅遊休閑城市和(hé)街區”，就是要滿足群衆對美好生活的(de)新需要。

在山東大學(xué)文化産業管理(lǐ)學(xué)系主任邵明華看來，強調用市場去(qù)配置資源，能進一(yī)步激發全社會的(de)文化創造活力，通過文化精品的(de)消費，最終促進優秀傳統文化的(de)傳承發展、紅(hóng)色文化的(de)繼承弘揚、創新文化的(de)激情迸發。

在今年(nián)的(de)各種舞台上，昆曲、秦腔、評劇、川劇、河北梆子(zǐ)、京劇等傳統元素與當代舞美藝術融合，不拘一(yī)格，大膽創新，展現“Z世代”數字文娛的(de)創造力。

新生代在互聯網大潮中乘風破浪，傳統文化機構也随機應變，紛紛上雲、用數、賦智，加大新媒體、年(nián)輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統演出行業不約而同的(de)選擇。

從最初篩選“庫存”影音資料播放到主動推出全新作品，線上演出逐步轉型，成為(wèi)藝術機構逆勢而上的(de)全新突破點。疫情期間，中山公園音樂(yuè)堂首先在微信上推出了86期“線上音樂(yuè)會”，還把延續多年(nián)的(de)暑期藝術品牌“打開藝術之門”也搬至雲端；國家大劇院的(de)線上直播成為(wèi)常态，“4K+5G”的(de)技術提升，使古典音樂(yuè)、原創舞劇都可(kě)在“空中劇場”欣賞，擴大了傳播的(de)廣度，讓藝術與觀衆隔空相伴。

疫情加速了文化産業數字化轉型，倒逼傳統文化産業在線化、數字化、智能化發展。雲展覽、雲演出、雲論壇層出不窮；出版社變身為(wèi)數據庫；讀者畫像更精準，數據營銷鎖定消費者。

随着文化和(hé)科技融合成為(wèi)大趨勢，豐富的(de)文化資源構成科技發展的(de)重要內(nèi)容支撐，科技進步也推動着文化形态和(hé)內(nèi)容更新。

未來已來，內(nèi)容海量、技術叠代、體驗震撼，互聯網深刻改變着文化産品的(de)生産和(hé)消費，在提升效率的(de)同時，重構了商業模式和(hé)組織形式。

中國社會科學(xué)院文化研究中心研究員張曉明認為(wèi)，全球文化市場的(de)“最大變數”是文化價值鏈深度重組，由單一(yī)的(de)“管道(dào)模式”變為(wèi)多樣的(de)“網絡模式”，發展的(de)壓力變成轉型的(de)動力，求變求新的(de)改革發展動能不斷積聚；全新的(de)數字生态中，是截然不同的(de)算法、玩法和(hé)活法。适者生存，唯有開放思想，廣泛合作，才能開創共赢之路，放大文化影響力。

粵港澳大灣區、“一(yī)帶一(yī)路”建設、京津冀協同發展、長(cháng)三角一(yī)體化發展、長(cháng)江經濟帶發展、黃河流域生态保護和(hé)高(gāo)質量發展、成渝地(dì)區雙城經濟圈國家七大區域發展戰略中，無形的(de)“文化”舉足輕重：文化同根同源，增強區域合作的(de)凝聚力；文化培根鑄魂，找到共同發展的(de)向心力；文化賦能助推，放大區域協同的(de)競争力。

從文化産業內(nèi)部來說，要“獨善其身”，規範發展文化産業園區；從文化産業外部來說，要“兼濟天下”，推動區域文化産業帶建設。

例如(rú)，長(cháng)三角在曆史文化積澱深厚的(de)基礎上，形成了以文化市場要素健全、市場創新機制活躍為(wèi)特點的(de)長(cháng)三角模式。南京大學(xué)長(cháng)三角文化産業發展研究院院長(cháng)顧江分析，上海文化金融發達，文化商貿以及高(gāo)科技賦能文化業突出；浙江民營文化企業資源豐富，旅遊資源、特色小鎮，互聯網和(hé)文化産業結合方面非常突出；江蘇的(de)旅遊業發達，曆史文化名城繁多；安徽鄉村旅遊特色鮮明。三省一(yī)市既有共性，又有每個地(dì)方的(de)獨到之處，互補性強，攜手共同做(zuò)大文化市場。

長(cháng)城內(nèi)外、運河兩岸、長(cháng)征沿線，文化精髓彰顯，2021年(nián)将穩步推進長(cháng)城、運河和(hé)長(cháng)征三大國家文化公園建設。區域廣泛、主題鮮明，國家文化公園不僅将對傳承中華文化基因具有重要意義，也為(wèi)文旅融合提供了廣闊發展空間、創造了實踐基地(dì)。

“鄉村旅遊業日益成為(wèi)産業扶貧的(de)重要方式。發展鄉村旅遊扶貧需要因地(dì)制宜，挖掘當地(dì)的(de)特色資源，積極打造特色品牌。”文化和(hé)旅遊部資源開發司負責人單鋼新介紹，文旅部會同國家發改委推出了全國1000個鄉村旅遊重點村、全國300條各具特色的(de)能讓大家望得見山、看得見水、記得住鄉愁的(de)鄉村旅遊精品路線，培育了一(yī)批優質的(de)鄉村旅遊品牌，帶貧富民效應凸顯。

“十四五”規劃《建議》中專門提到“發展紅(hóng)色旅遊和(hé)鄉村旅遊”。2021年(nián)鄉村旅遊将繼續發力，融合一(yī)二三産業，助推鄉村振興。随着消費需求的(de)變化，鄉村旅遊也在持續升級：第一(yī)階段是看田和(hé)吃飯的(de)“農家樂(yuè)”，第二階段是遊玩和(hé)放松的(de)“鄉村休閑”，第三階段是民宿和(hé)體驗的(de)“鄉村度假”，第四階段是居住和(hé)生活的(de)“鄉村旅居”，吸引更多年(nián)輕人、藝術家走進鄉村，讓鄉村更有活力。

文化點石成金，賦能鄉村振興。融入現代傳播，直播帶貨、短(duǎn)視(shì)頻記錄讓農村鄉野生活躍然屏上，人們可(kě)以隔屏欣賞田園風光，可(kě)一(yī)鍵下單采購農副産品，城鄉的(de)距離(lí)如(rú)此接近。

文化IP融入村味、村品、村藝、村趣，創意點燃鄉村，遊客既可(kě)以感受田園風光，又可(kě)以體味未曾遠去(qù)的(de)“鄉愁”，讓綠水青山變成金山銀山。鄉村既成為(wèi)城裏人詩意的(de)“栖息地(dì)”，又成為(wèi)農民緻富的(de)“聚寶盆”。

“中國不缺好故事，但缺少會講故事的(de)人才和(hé)方法。特别要以外國人能聽得懂、感興趣的(de)方式講好中國故事。”紫金文創研究院院長(cháng)李向民認為(wèi)，這樣的(de)國際文化傳播，不僅是向國際社會展示民族文化，而且是在國家形象、對外開放、貿易投資、經濟效益、文化安全、尋求共識等方面尋求突破，在世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的(de)基因與價值理(lǐ)念，助力構建人類命運共同體。

◆ 本文內(nèi)容選自(zì)中國旅遊網、邁點網

◆ 本文圖片來自(zì)文旅中國、新快網

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