轉載自(zì)@中國文化報

随着我國文化産業政策不斷完善，多元化文化消費需求日益旺盛，文化文物單位文創供給側開發也持續發力，積極探索實現國有館藏文化資源社會效益與經濟效益的(de)相互賦能。日前，文化和(hé)旅遊部組織實施2018年(nián)度“百館百企對接計劃”，通過地(dì)方推薦申報，從全國範圍內(nèi)遴選一(yī)批地(dì)方文化文物單位與文化企業合作的(de)優秀項目獲得資金支持，以宣傳推廣館企合作的(de)典型經驗，推動博物館、美術館、圖書館等文化文物單位加強與文化企業合作，激活館藏資源蘊含的(de)深厚文化底蘊，進一(yī)步推動中華優秀傳統文化的(de)創造性轉化與創新性發展。

故宮博物院攜手騰訊動漫與騰訊 NEXT IDEA打造故宮主題漫畫IP《故宮回聲》

我國有數以萬計的(de)博物館、圖書館、美術館等文博場館，館藏資源十分豐富。讓沉睡的(de)館藏資源“活”起來，湧現出千姿百态的(de)文創衍生品，有助于進一(yī)步推動經濟提質增效，提高(gāo)社會文明水平和(hé)國家文化軟實力。

近年(nián)來，為(wèi)推動文博事業和(hé)文化産業發展賦予新動能，在國家層面，一(yī)系列相關政策舉措密集出台。在利好政策環境中，文化和(hé)旅遊部大力推進文化文物單位文化創意産品開發，促進跨界融合。2018年(nián)度“百館百企對接計劃”扶持工作從全國範圍內(nèi)遴選35家地(dì)方文化文物單位與文化企業合作的(de)優秀項目給以資金支持，推動館藏文化資源走出“深閨”，切實滿足廣大人民群衆日益增長(cháng)和(hé)不斷升級的(de)文化需求。

據了解，獲得2018年(nián)度“百館百企對接計劃”扶持的(de)35家文化文物單位中，包括博物館29家、圖書館4家、美術館2家，覆蓋24個省區市。數據顯示，2017年(nián)，全國文化文物單位文化創意産品銷售總額突破19億元，同比增長(cháng)20%，年(nián)銷售額在1000萬元以上的(de)達12家。通過2018年(nián)度“百館百企對接計劃”實施，各地(dì)深入挖掘特色館藏資源，積極創新探索體制機制與開發模式，推動文旅融合發展，一(yī)系列文化産業供給側改革實踐的(de)成功範例不斷湧現。

敦煌研究院“莫高(gāo)講堂”講座現場

其中，故宮博物院與騰訊集團合作成立“故宮博物院—騰訊集團聯合創新實驗室”，在社交、音樂(yuè)、前沿技術等十大文創業态與前沿技術領域緊密合作，先後推出故宮QQ表情、《故宮回聲》主題漫畫、故宮國寶唇彩，舉辦“傳統文化×未來想象”論壇，為(wèi)探索數字技術在文化遺産保護、研究和(hé)展示領域的(de)應用範式提供了具有前瞻性、示範性的(de)數字技術應用實例。

近年(nián)來，敦煌研究院以敦煌學(xué)研究為(wèi)核心，先後組織“莫高(gāo)講堂”“敦煌文化驿站”等論壇研讨敦煌文創品牌價值，探索建立多元文創産品開發模式，推進與騰訊等互聯網企業全方位合作，推動文化創意體驗系統建設，上線“數字敦煌”資源庫高(gāo)清圖像，完成150個洞窟的(de)高(gāo)保真壁畫數字化采集，通過對外授權，舉辦多場“指尖上的(de)敦煌——絲路生活美學(xué)手作體驗”活動，助力文創品牌建設；搭建電子(zǐ)商務、物聯網等技術應用平台，為(wèi)文創産品的(de)傳播、營銷提供便捷渠道(dào)。

國家圖書館2017年(nián)牽頭組建了“全國圖書館文化創意産品開發聯盟”。該聯盟由全國37家圖書館文創試點單位共同發起，旨在共建共享文創研發、營銷渠道(dào)、人才培養等資源，提高(gāo)圖書館行業文創開發整體水平。2018年(nián)，聯盟新增26家圖書館成員。國家圖書館還借助“互聯網+”思維，加緊建設全國圖書館文化創意産品開發一(yī)體化平台，為(wèi)提升全國圖書館文創産品生産加工能力、輔助産品運營推廣等提供助力。

中國國家博物館聯合肯德基推出“國寶耀中華”項目改造的(de)餐廳內(nèi)景

國家博物館與上海自(zì)貿試驗區管委會合作建設“文創中國”平台，推進館企合作文創産品的(de)線上線下設計、生産、推廣。國家博物館與肯德基合作推出“國寶耀中華”活動，肯德基獲得17件國寶形象使用官方授權，在全國18個城市推出主題餐廳，使國寶與消費者親密接觸和(hé)互動。

貴州省圖書館以知識産權作價入股方式與社會力量聯合投資設立企業；湖南省圖書館将相關實體全面轉型為(wèi)文創産品開發企業；廣東省博物館在試點政策激勵下，通過館企合作使得2017年(nián)文創産品開發收入同比大幅提升，并在廣州白雲機場新航站樓開設了文創商店；河南省圖書館開發了“讀書與探索——從圖書館出發看世界”研學(xué)旅行項目，把圖書館與旅遊更加緊密地(dì)聯系起來；遼甯鞍山市博物館主動創建鞍山城市印象館并積極參與鞍山旅遊商品設計開發。

韶山毛澤東同志紀念館文創産品

據悉，湖南韶山毛澤東同志紀念館、江西瑞金中央革命根據地(dì)紀念館、安徽博物院等單位，推動紅(hóng)色文創産品開發，促進革命老區脫貧緻富，進一(yī)步推動紅(hóng)色旅遊發展，成為(wèi)推動當地(dì)經濟增長(cháng)的(de)新引擎。其中，韶山毛澤東同志紀念館圍繞偉人精神和(hé)曆史文脈進行文創産品開發，開設相關淘寶店，拓展線上線下銷售渠道(dào)。瑞金中央革命根據地(dì)紀念館弘揚革命精神，開發紅(hóng)色主題文創産品，2017年(nián)文創産品盈利突破千萬元。

博物館既是公共文化服務的(de)重要陣地(dì)，又是旅遊發展的(de)重要載體。據了解，中國鐵道(dào)博物館、中國農業博物館、中國茶葉博物館、中國絲綢博物館等專業博物館積極開發具有行業特色、多姿多彩的(de)文創産品，努力打造博物館旅遊生态圈。

專家指出，全國越來越多的(de)文化文物單位深入發掘館藏文化資源，鼓勵引導社會力量積極參與文創産品開發，對弘揚中華優秀傳統文化、打造文化産品供給高(gāo)地(dì)、推進經濟社會協調發展、滿足人民日益增長(cháng)的(de)美好生活需要等具有重要意義。

轉載自(zì)@中國文化報