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米兔

米兔，是“me too”的(de)音譯。

“me too”最早是在2006年(nián)由美國黑人社會活動家塔拉納·伯克發明和(hé)傳播的(de)标簽。2017年(nián)10月，好萊塢資深制片人哈維·韋恩斯坦的(de)性侵醜聞被曝光，美國女演員艾莉莎·米蘭諾在推特上鼓勵遭受性騷擾或性侵的(de)女性使用“me too”标簽，站出來分享自(zì)己的(de)經曆。

在美國，“me too”運動不僅挑戰了位高(gāo)權重的(de)施害者，也促進了性别意識與觀念的(de)變革。《華爾街日報》2017年(nián)10月的(de)一(yī)項調查顯示，49%的(de)男性受訪者表示，有關“me too”的(de)新聞報道(dào)促使他們認真地(dì)思考自(zì)己對待女性的(de)行為(wèi)。

以2018年(nián)1月北航畢業生、博士羅茜茜實名舉報自(zì)己的(de)博導陳小武性騷擾為(wèi)開端，“me too”在中國初現曙光。4月，南京大學(xué)教授沈陽性侵事件令其再度發酵，網絡上陸續出現高(gāo)校學(xué)生針對教師的(de)性騷擾或性侵的(de)實名指控，仿佛涓涓溪流終于彙集成河。

到了7月，“me too”呈井噴之勢：一(yī)些知名公益人士、知名媒體人和(hé)公共意見領袖，包括公益人鄧飛(fēi)、媒體人章(zhāng)文等，被指控性騷擾或性侵。“me too”也由此得到中文譯名：“我也是”“俺也一(yī)樣”“米兔”。

“就像一(yī)條靜止的(de)大河被攪動，沉澱已久的(de)東西一(yī)點點都浮出水面。”談及“米兔”時，學(xué)者梁鴻這樣寫道(dào)。

在“米兔”的(de)鼓勵下，那些性騷擾和(hé)性侵事件的(de)受害者沖破了恥感文化的(de)禁锢，勇敢發聲。“米兔”最大的(de)意義，就是為(wèi)他們提供了一(yī)個守望相助、勇于表達的(de)空間。“女性，或者，每一(yī)個人，可(kě)以在空間裏面表達自(zì)己，能夠把自(zì)己對事情的(de)理(lǐ)解開誠布公地(dì)表達出來并進行呼籲。”梁鴻這樣認為(wèi)。

錦鯉

“轉發這條錦鯉，好運不斷，心想事成。”2018年(nián)，上述表達在中國社交媒體上掀起數次狂歡。隻要你能在小概率事件中“人品爆發”，展現超常運氣，你就是“錦鯉本鯉”。

國慶期間，支付寶官方微博開展了一(yī)個抽獎活動，從轉發指定微博的(de)網友中抽取“中國錦鯉”，贈予其包括旅行、餐飲、美容在內(nèi)的(de)“中國錦鯉全球免單大禮包”。在網友的(de)熱情參與下，“錦鯉”成為(wèi)年(nián)度熱詞。

“錦鯉崇拜”有着悠久的(de)曆史。在東亞文化中，“刺多肉少，土腥味濃烈，不宜食用”的(de)鯉魚常以吉祥圖案形式示人，傳遞各種正面、光明的(de)意義：英勇、堅忍、智慧、長(cháng)壽，可(kě)變身為(wèi)龍，乘之則羽化登仙……錦鯉更因其俊秀的(de)外表、鮮豔的(de)色彩而受到青睐。

2017年(nián)，“轉發錦鯉求本月好運”之風初現端倪。泰國一(yī)個男孩因家中飼養大量巨型錦鯉，常與之玩耍，被網友捧為(wèi)“赢在起跑線上的(de)别人家的(de)孩子(zǐ)”。一(yī)年(nián)之後，網上流行的(de)錦鯉标準形象由年(nián)畫中搖頭擺尾的(de)“富貴魚”蛻變為(wèi)身披金光、雙手合十的(de)現實人物，面部被PS成各種“躺赢”事件主角——楊超越、奚夢瑤、周立波、王思聰……其中的(de)最大的(de)一(yī)條錦鯉，正是在“中國錦鯉”抽獎活動中抽中“全球免單大禮包”的(de)26歲女孩“信小呆”。

“關鍵時刻有貴人相助”“讨厭的(de)人統統消失”“重大失誤後一(yī)樣升職加薪”……“轉發這條錦鯉”的(de)後綴承載着這個時代的(de)焦慮，也寄托着在生活與人際交往重壓下突圍的(de)求生欲。

媒體人方可(kě)成認為(wèi)，壓力導緻人們喪失對生活的(de)控制，而錦鯉帶來的(de)心理(lǐ)上的(de)确定感，能讓他們覺得自(zì)己重新成為(wèi)人生的(de)主人。即使并不奏效，但跟風轉發錦鯉時所産生的(de)愉悅感和(hé)“同病相憐”式心境，是對現實的(de)一(yī)種纾解，也是對未來的(de)一(yī)種積極暗示。

土味

2018年(nián)，土味為(wèi)人們帶來了簡單又無窮盡的(de)快樂(yuè)。

它格調不高(gāo)，但異常有活力。它成不了主流，但比主流更紅(hóng)火。它是新時期亞文化的(de)一(yī)股新熱潮，也是人們找尋樂(yuè)趣的(de)老路子(zǐ)。在審美由城市主導、僞文藝開始崩塌的(de)時代，滋生于民間的(de)土味文化，其野性、真誠和(hé)賣力顯得更為(wèi)可(kě)貴。在審美分級的(de)年(nián)代，土味用無趣拯救無趣，用粗俗對抗粗俗。

土味文化多發于城鎮與鄉村，可(kě)以視(shì)作村鎮青年(nián)對被長(cháng)期封閉在文化低(dī)層的(de)反抗，是他們靠近城市主流文化的(de)努力，也是一(yī)片自(zì)我展示的(de)自(zì)留地(dì)。

村鎮青年(nián)渴望脫離(lí)傳統的(de)農耕審美，靠近心目中的(de)“大城市範兒”，成為(wèi)自(zì)己想象中的(de)那一(yī)群人（社會精英、成功人士、江湖大哥(gē)），收獲自(zì)己想要的(de)東西（才華、财勢、真愛），但因為(wèi)眼界、思維、技能等局限，向往很美好，形式很粗糙，表達跑偏嚴重，有濃烈的(de)錯位感和(hé)滑稽感，錯位感越明顯，滑稽感越突出，于是土味十足，滿滿的(de)奇詭醜怪。

早期的(de)土味文化，充斥着自(zì)毀自(zì)輕的(de)三俗段子(zǐ)、低(dī)格調的(de)表演，比如(rú)喊麥與社會搖；現在的(de)土味文化多以“時尚平行宇宙”形态出現，村鎮青年(nián)努力營造着他們想象的(de)世界觀，用賣力的(de)表演構建他們理(lǐ)想中的(de)江湖社會和(hé)感情體驗，離(lí)得越遠，越是露怯，便越是土味，越是流行。

土味讓人有了輕松面對生活的(de)理(lǐ)由：可(kě)以表演，可(kě)以旁觀，可(kě)以譏笑，自(zì)由自(zì)在。但土味不一(yī)定意味着無知無用，“土味情話”便是一(yī)個積極而有趣的(de)分支。在傳統情話顯得膩味虛假時，土味情話反而展示了一(yī)種熱烈的(de)真誠。說到底，人們都希望居于生活方式鄙視(shì)鏈的(de)上遊，精緻确實很難夠到，土味倒是觸手可(kě)及。

pick

如(rú)果說2017年(nián)的(de)飯圈關鍵詞是打call，2018年(nián)則為(wèi)pick無疑。

pick意為(wèi)挑選、選擇，因選秀節目《偶像練習生》《創造101》的(de)火爆而成功出圈。《偶像練習生》的(de)節目模式是：在100名練習生中全民票(piào)選出9人，組成全新偶像男團出道(dào)。票(piào)選稱為(wèi)pick，pick誰就意味着支持誰、喜歡誰。和(hé)《偶像練習生》一(yī)樣，《創造101》同樣将pick偶像的(de)權利交給觀衆。

粉絲們pick偶像，就是pick平凡努力的(de)自(zì)己；粉絲們pick偶像，某種程度也是在享受反權威的(de)快感。正所謂，偶像養成時代，粉絲C位出道(dào)。粉絲們不再隻為(wèi)偶像歡呼呐喊，而是建立起分工明确、組織嚴謹、能夠助推偶像事業發展的(de)“團隊”，甚至能直接左右偶像的(de)商業價值。

然而，當全民開啓造星模式，飯圈高(gāo)層也開啓了某種權力遊戲。此前，《人民日報》有評論指出：當下，很多粉絲為(wèi)偶像聚“人氣”，紛紛開展“集資應援”。然而，由于流程不透明、款項管理(lǐ)混亂，一(yī)些“粉頭”借集資之名行詐騙之實，甚至攜巨款消失。對此，制度監管與公共監督一(yī)時還沒跟上，讓粉絲集資處于某種灰色地(dì)帶。或許正如(rú)該評論所說，新模式、新業态的(de)長(cháng)勢越是欣欣向榮，就越要創新監管方式。

至于2018年(nián)被粉絲們pick的(de)那些少男少女，當他們進入娛樂(yuè)産業生産鏈條，就不再屬于自(zì)己。當喧嚣過去(qù)，塵埃落定，狂熱粉絲的(de)熱情逐漸冷卻，那些被“催化成熟”的(de)偶像能否經得起時間的(de)檢驗？也許就像南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授杜駿飛(fēi)所說：“曆史中将隻留下喧嚣後的(de)娛樂(yuè)回音，以及圍觀者殘存的(de)社會記憶。”

俄羅斯世界杯

6月8日，國際足聯官方網站公布世界杯球票(piào)的(de)銷售情況，本屆世界杯共賣出超過240萬張球票(piào)，其中，中國球迷通過官方渠道(dào)購買了40251張球票(piào)，全球排名第九，超過了西班牙、葡萄牙等足球強國。

本屆世界杯共有來自(zì)全世界的(de)17家官方贊助商，其中有7家來自(zì)中國：萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌男裝、LUCI（指點藝境）。頂級贊助商的(de)價格在1.5億美元左右，中國品牌在世界杯上的(de)廣告投入達到8.4億美元，成為(wèi)賽事的(de)一(yī)大金主。

這是四年(nián)一(yī)度的(de)流量盛宴。央視(shì)評論員白岩松評論道(dào)：俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去(qù)，其他的(de)基本上都去(qù)了。

4月，專供世界杯的(de)300萬對啦啦棒、30多萬支球迷扇、20多萬支手搖旗、20多萬頂帽子(zǐ)從溫州發貨，出征俄羅斯。此外還有浙江某企業生産的(de)100萬隻保溫杯、南京造币廠的(de)世界杯紀念币。世界杯場館的(de)空調，67台電梯，比賽用球、大力神杯紀念品等，均由中國企業提供。

浙江成為(wèi)本屆世界杯的(de)大赢家，吉祥物、馬克杯、球衣等都由浙江制造。官方吉祥物西伯利亞平原狼“紮比瓦卡”由杭州某廠家生産，“紮比瓦卡”生産100多個批次，共100萬隻，占該企業總銷售量的(de)70%。甯波某企業也生産了近100款總共46萬餘件世界杯主題服裝——包括球迷服、T恤等，出口到世界各地(dì)。該公司員工從年(nián)初開始就一(yī)直加班加點生産。甯波海關統計顯示，1月到5月甯波市對俄羅斯出口63.7億元，同比增長(cháng)16.5%，服裝、球迷用品、水杯、襪子(zǐ)等出口大幅提高(gāo)。

最讓人關注的(de)是，來自(zì)湖北荊州、總重約2.5噸的(de)10萬隻中國小龍蝦，也搭乘中歐班列前往俄羅斯。“龍蝦隊”帶着麻辣、蒜香、十三香等多種風味，加入莫斯科酒吧(ba)的(de)菜單中，成為(wèi)“提前出線”的(de)隊伍。（END）

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