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鳳凰古城 圖/潑辣有圖

上半年(nián)全國文化消費數據報告

古典音樂(yuè)會 圖/piqsels

超過八成的(de)受訪者參加過文化休閑活動，有四成受訪者經常參加文化休閑活動，77%受訪者對當前的(de)文化設施、服務情況表示滿意，39%的(de)人認為(wèi)文化消費已經成為(wèi)一(yī)個生活的(de)必需品，是和(hé)衣食住行一(yī)樣的(de)。

旗袍 圖/影子(zǐ)

中國旅遊研究院和(hé)上海創圖公共文化休閑聯合實驗室基于中國旅遊研究院自(zì)主調研平台，在全國31個省市自(zì)治區開展文化消費專項調研搜集有效樣本15000餘份，形成全國文化市場的(de)需求特征、消費特征和(hé)滿意度以及特點。當下，文化消費已成為(wèi)提升國民幸福感的(de)重要途徑。

文化休閑市場活躍，相關的(de)消費拉動作用顯著。當下，文化體驗形式非常多樣，居民通過博物館、影院、話劇、非遺活動等豐富自(zì)己的(de)文化生活，平均文化休閑頻次為(wèi)半年(nián)1-2次。對于提升修養、促進身心健康、親子(zǐ)教育的(de)動機，居民的(de)消費熱情高(gāo)漲。

北京紫禁城 圖/piqsels

根據統計，人文旅遊環境、曆史文化街區和(hé)博物館為(wèi)體驗的(de)熱門，從熱區域來看，華東華北的(de)消費熱情更高(gāo)，在1000-1500元以及1500元消費比重更高(gāo)。

城鄉對比，2019年(nián)上半年(nián)參加過文化休閑活動，特别是在旅遊環節體驗文化的(de)城鎮居民比重是更高(gāo)的(de)，城鎮居民對于文化休閑認知度更高(gāo)，基于這樣情況，消費能力上面500-1000元以及1000元以上消費中城鎮居民比重占到60%，農村居民占到45%。基于高(gāo)的(de)認可(kě)度，城鎮居民更願意為(wèi)文化休閑來買單。

舞台劇《塵埃落定》

文化休閑中的(de)文化演藝支出為(wèi)主要消費支出，文化消費也帶動了購物交通以及相關的(de)産業消費增長(cháng)，其中80%的(de)對于周邊産業的(de)帶動增長(cháng)是超過20%以上，文化消費對于異地(dì)文化旅遊的(de)促進作用也是更加顯著的(de)。

2019年(nián)上半年(nián)文化基礎設施的(de)建設不斷向深廣發展，同時，文化的(de)基礎設施建設不再局限于城市，而不斷向農村擴展，不再聚集城市核心區，而是不斷深入到基層。

鄉鎮綜合文化站 圖/浙江省文化廳

2019年(nián)上半年(nián)大約有800家四級居村文化站在平台上發布活動，2019年(nián)上半年(nián)活動增量已經達到了2018年(nián)全年(nián)的(de)2倍。課題組繼續對文化消費需求進行了研究，得出的(de)觀點是：受訪者對公益性的(de)活動需求更高(gāo)，時尚化和(hé)科技化趨勢更加明顯。調查顯示50%人對現代科技文化類的(de)體驗項目更加感興趣，60%人對公益活動更加關注。51%通過微博微信獲取，61%人通過手機預定來進行文化消費，55%通過移動支付來實現。

上海靜安區文化館 圖/影子(zǐ)

從陪伴方式來看，愛人和(hé)父母是主要的(de)陪伴方式，其次是孩子(zǐ)、獨自(zì)旅行或者是親友出行。對于文化消費滿意度以及痛點的(de)分析中，八成受訪者對于文化場館的(de)豐富活動，場館服務設施以及綜合滿意度處于比較好的(de)區間。具體落實到文化消費的(de)場景，對于人文旅遊景點、曆史文化街區和(hé)博物館的(de)評價滿意度支出位居前三。

文創産品熊貓八音盒 圖/上觀新聞 張馳

文化消費痛點排在首位是周邊的(de)配套不足，其次是開放的(de)時間不夠、缺乏創新以及缺乏合适的(de)設施，這在未來都需要通過文化休閑體系的(de)綜合構建來完成，需要建立一(yī)個更好的(de)停車服務、更好的(de)餐飲環境，需要通過交替的(de)開放時間或者是延長(cháng)時間滿足不同人的(de)休閑需求，通過開放多樣化的(de)空間滿足不同人的(de)需求。

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