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黨的(de)十八大以來，在國家政策的(de)扶持和(hé)引導下，在文化領域相關立法的(de)完善和(hé)保障下，中國數字內(nèi)容産業堅定文化自(zì)信，持續創作精品內(nèi)容，積極探索業态革新，文化創新創造活力凸顯。近十年(nián)來，中國數字內(nèi)容産業在市場規模增長(cháng)、産業結構調整、業态模式創新、文化出海探索、協同文旅轉型、實體産業升級、科技互動融合、助力共同富裕、穩定社會就業以及強化未成年(nián)人保護等十個方面取得了顯著的(de)趨勢性成就。
數字內(nèi)容産業市場規模保持快速穩定增長(cháng)
近十年(nián)，中國數字內(nèi)容産業市場規模從2013年(nián)的(de)2157.8億增長(cháng)至2021年(nián)的(de)14009.6億，年(nián)複合增長(cháng)率近25%（如(rú)圖1）。産業高(gāo)速增長(cháng)的(de)背後，一(yī)是得益于國家政策的(de)鼓勵、扶持和(hé)引導，為(wèi)數字內(nèi)容産業的(de)發展作出了科學(xué)頂層設計；二是立足于各內(nèi)容平台對科技成果的(de)快速轉化，依托技術和(hé)産品創新持續迸發出新的(de)增長(cháng)點；三是得益于分享經濟模式優勢與數字內(nèi)容産業的(de)有機結合，各平台通過為(wèi)公衆提供普惠且低(dī)門檻的(de)內(nèi)容生産工具和(hé)流量分發平台，激發了大衆生産熱情，開拓出更加多元化的(de)商業模式。
數字內(nèi)容産業內(nèi)在結構持續調整更加多元
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業內(nèi)在結構不斷發展完善，核心業态保持穩定發展，新生的(de)細分業态增長(cháng)強勁。網絡新聞媒體、網絡遊戲一(yī)直占據中國數字內(nèi)容産業核心業态的(de)位置，兩者市場規模占比約六成。其中，網絡新聞媒體市場規模占比約四成，位居全部細分産業之首。同時，以網絡短(duǎn)視(shì)頻、網絡直播為(wèi)代表的(de)新型視(shì)頻業态迅速發展，二者市場規模占比已從2017的(de)7%增長(cháng)至2021年(nián)的(de)23.1%，超過了網絡遊戲。
網絡遊戲、長(cháng)視(shì)頻近年(nián)來持續面臨運營模式升級挑戰與營收結構轉型壓力，産業規模占比呈現下降态勢。2017-2021年(nián)，網絡遊戲在中國數字內(nèi)容産業整體規模中的(de)占比從32%持續下降到21.2%；長(cháng)視(shì)頻在中國數字內(nèi)容産業整體規模中的(de)占比從2019年(nián)的(de)11.5%下降到2021年(nián)的(de)8%。
而網絡短(duǎn)視(shì)頻、網絡直播的(de)占比則不斷攀升（如(rú)圖2）。背後原因有三點：一(yī)是通過UGC模式獲得大規模定制化內(nèi)容，低(dī)成本解決了內(nèi)容來源，從而具有了成本優勢；二是通過算法推薦解決了海量需求與內(nèi)容之間的(de)精準匹配問題，從而具有了分發優勢；三是滿足了用戶在時下快節奏的(de)生活中，以碎片化的(de)時間獲取知識、娛樂(yuè)的(de)新消費需求特征，從而具有了用戶優勢。
數字內(nèi)容産業不斷推動業态模式叠代創新
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業在內(nèi)容生産模式、內(nèi)容傳播模式以及內(nèi)容消費模式三方面不斷推動業态模式的(de)創新。
一(yī)是內(nèi)容消費模式從“靜态圖文模式”向“動态視(shì)頻化模式”演進。移動互聯網的(de)4G、5G技術日益成熟并大規模商用，使得帶寬成本大幅度降低(dī)且速度大幅度提升，網絡遊戲、網絡直播、短(duǎn)視(shì)頻等視(shì)頻化的(de)內(nèi)容傳播模式得以快速崛起。
二是內(nèi)容生産模式經曆了從“PGC專業創作”到“UGC全民生産”繁榮的(de)發展。移動互聯網時代，視(shì)頻設備、雲端存儲、剪輯軟件等內(nèi)容生産工具的(de)多樣化、便捷化，解決了創作和(hé)表達的(de)門檻問題，使得每個人都可(kě)以成為(wèi)內(nèi)容生産者。
三是內(nèi)容傳播模式從被動接收的(de)“人找信息”向個性化主動推送的(de)“信息找人”轉變。算法推薦作為(wèi)一(yī)種信息過濾分發系統，通過獲取人們的(de)使用數據，分析用戶的(de)行為(wèi)習慣和(hé)喜愛偏好，進而實現了海量熱點內(nèi)容更高(gāo)效、更大覆蓋群體的(de)傳播。近年(nián)來，快手、抖音、B站、視(shì)頻号等短(duǎn)視(shì)頻應用的(de)迅速崛起都與算法推薦息息相關。
數字內(nèi)容産業加強出海力度布局全球市場
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業出海力度不斷加強，內(nèi)容和(hé)模式同時出海已經成為(wèi)典型特征。以網絡文學(xué)為(wèi)例，2021年(nián)經中國出海網文平台在當地(dì)的(de)深耕細作，超萬部優質網文作品被翻譯輸出到海外，海外用戶規模同比增長(cháng)74.6%至1.45億人，市場規模同比增長(cháng)172.3%至30.7億。目前，中國網絡文學(xué)的(de)海外影響力甚至已經被稱為(wèi)比肩日本動漫、韓國電視(shì)劇、美國好萊塢的(de)世界流行文藝。
中國數字內(nèi)容産業的(de)海外發展，從短(duǎn)期來看成熟的(de)美、日、韓市場可(kě)能會提供較高(gāo)的(de)收益，但長(cháng)期機遇應會落腳在新興市場國家。以網絡遊戲為(wèi)例，網絡遊戲一(yī)直被譽為(wèi)中國數字文化出海的(de)橋頭堡。2021年(nián)中國國産移動遊戲的(de)海外收入已占全球移動遊戲市場規模的(de)23%，顯著高(gāo)于美國（19%）和(hé)日本（18%）。但自(zì)2016年(nián)始，中國移動遊戲海外用戶消費規模主要的(de)增長(cháng)動能來自(zì)歐洲、中東、北非以及亞太地(dì)區，新興市場國家還有較大的(de)市場空間有待中國遊戲企業挖掘開發。
數字內(nèi)容産業帶動傳統文旅産業轉型發展
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業積極推進傳統文化的(de)科技創新表達，成功助力優秀傳統文化“出圈”。借助數字媒介傳播，融合VR、AR等創新科技手段，呈現傳統文化魅力的(de)新型藝術創作形式不斷取得成功。如(rú)2021年(nián)2月河南衛視(shì)推出的(de)《河南博物院元宵奇妙夜》，以河南博物院中的(de)鎮館之寶為(wèi)吸睛點，以穿越時空、次元交彙為(wèi)時間軸，将河南曆史文化中最耀眼的(de)元素與精彩的(de)歌舞、戲曲、武術等藝術表演結合起來，用“傳統文化+現代科技”的(de)手法，為(wèi)新媒體時代的(de)觀衆呈上一(yī)場别具心裁的(de)文化盛宴。
新冠疫情以來，線下文化消費和(hé)旅遊産業受到影響，而以數字技術為(wèi)支撐的(de)線上文旅消費體驗模式則不斷崛起。疫情防控期間，網絡直播、短(duǎn)視(shì)頻、雲看展、雲旅遊等文化和(hé)旅遊線上服務表現亮(liàng)眼。數字文旅帶給遊客更多層次的(de)體驗，使遊客從旁觀者向參與者轉變。同時，近年(nián)來博物館實現了陳列展覽、精品館藏、相關知識圖譜等內(nèi)容的(de)數字化，打破了博物館展覽時空與實物限制。通過數字技術掃描，将文物轉變為(wèi)數字資産，由此衍生出NFT等文化消費新場景、新業态。
數字內(nèi)容産業推動上遊硬件行業叠代升級
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業通過持續提供高(gāo)品質的(de)用戶內(nèi)容消費需求，反向拉動實體設備制造業的(de)叠代升級。産業史研究證明，需求比研發更能決定産業革命演化的(de)方向。從傳統PC、主機以及手機行業來看，上遊硬件廠商的(de)突破性發展，往往有遊戲玩家和(hé)影視(shì)消費者在後面推動。影視(shì)、遊戲等領域中高(gāo)品質內(nèi)容的(de)不斷叠代創新，不僅激勵上遊硬件廠商不斷研發更加強大的(de)硬件設備以滿足用戶的(de)體驗需求，而且極大地(dì)刺激了用戶更新硬件設備的(de)需求，進而提升了智能設備的(de)出貨量。
以遊戲《原神》為(wèi)例，目前手機測評媒體都會以《原神》的(de)實際運行表現來測評新品手機的(de)性能。數字內(nèi)容産業內(nèi)容生态的(de)創新也在持續拉動VR等新型內(nèi)容傳播硬件設備的(de)研發和(hé)應用。目前作為(wèi)全球頭部遊戲發行平台的(de)Steam憑借海量的(de)遊戲內(nèi)容應用占據着VR遊戲主導地(dì)位，各大硬件廠商紛紛開發驅動使自(zì)身VR設備支持Steam VR。VR産業中的(de)高(gāo)清視(shì)頻、全景視(shì)頻、互動遊戲等消費級內(nèi)容市場當下高(gāo)速擴容，2021年(nián)，XR元宇宙産業在中國數字內(nèi)容産業規模占比達2%，較2020年(nián)提高(gāo)1倍，因而VR+AR頭顯設備有望持續保持高(gāo)速增長(cháng)的(de)态勢。
數字內(nèi)容産業強化與科技創新的(de)雙向互動
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業自(zì)身的(de)進步發展與各領域的(de)科技創新之間形成了一(yī)種相互促進的(de)雙向互動關系。人工智能、數字孿生、遊戲引擎等新興技術在數字內(nèi)容産業中大規模應用，使得網絡版權內(nèi)容成為(wèi)新技術的(de)“實驗場”，而數字內(nèi)容産業海量的(de)用戶需求和(hé)旺盛的(de)産業實踐又反向對科技創新形成助推效應。這種雙向互動在各領域的(de)“數實融合”中正加快進行。
如(rú)在制造業領域，2020年(nián)Unity與海爾共同打造數字孿生工廠，海爾基于Unity技術，沉澱了一(yī)套新的(de)柔性産線結合數字孿生方案的(de)制造模式：底層工業互聯網為(wèi)數據傳輸和(hé)收集提供基礎設施，Unity對信息進行整合與3D化實時呈現，實現友好的(de)展示和(hé)人機交互界面，并傳遞到技術人員可(kě)用的(de)終端設備，綜合實現數字孿生從設計、實施到運營全生命周期的(de)最大化利用。
在建築構造領域，通過數字內(nèi)容技術的(de)運用和(hé)助力，北京冬奧籌備對鳥巢進行數字場景建模，研發大型表演智能創編排演一(yī)體化服務平台及演出裝備協同仿真控制系統“虛拟鳥巢”，冬奧會前期彩排多在虛拟世界完成，大幅度降低(dī)了現實排練帶來的(de)人力、物力成本。
在醫學(xué)治療領域，虛拟手術系統能夠為(wèi)醫生提供一(yī)個虛拟的(de)3D環境及可(kě)交互操作平台。在自(zì)動駕駛領域，數字內(nèi)容企業已經開始嘗試利用遊戲行業的(de)引擎技術和(hé)真實場景數據搭建起用于自(zì)動駕駛研發測試的(de)虛拟仿真測試平台。
數字內(nèi)容産業助力鄉村振興和(hé)共同富裕
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業不斷進行産品服務和(hé)業态模式的(de)創新，通過多種形式積極推進共同富裕和(hé)鄉村振興工作。
一(yī)是讓簡單好用的(de)互聯網産品成為(wèi)助力鄉村振興的(de)新農具和(hé)推動共同富裕的(de)新設施。移動互聯網的(de)低(dī)門檻和(hé)普惠性，使大多數用戶可(kě)以快速掌握制作和(hé)上傳內(nèi)容的(de)方式，通過短(duǎn)視(shì)頻、直播的(de)形式，海量的(de)用戶開始為(wèi)特色農産品帶貨，打通網上銷路。通過“雲旅遊”“電商團購”等方式吸引遊客打卡民宿、農家樂(yuè)，提升農民收入。
二是讓高(gāo)質量文化內(nèi)容普惠傳播，形成一(yī)定意義上的(de)公共文化服務體系。當前衆多優秀的(de)知識傳播者都在通過直播方式扶助鄉村教育，推進知識普惠，給邊遠地(dì)區群衆提供更優質的(de)文化資源，為(wèi)欠發達地(dì)區創造與發達地(dì)區同等的(de)創新條件。
三是将文化産品的(de)內(nèi)容場景與欠發達地(dì)區文旅資源有機結合，提高(gāo)當地(dì)文旅資源的(de)知名度和(hé)關注度。如(rú)騰訊光子(zǐ)工作室将重慶彭水苗族土家族自(zì)治縣的(de)特色建築、服裝、景色等社會、自(zì)然文化元素植入遊戲場景之中，助力特色文化傳播，提高(gāo)當地(dì)旅遊關注度。
數字內(nèi)容産業靈活吸納人才穩定社會就業
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業持續推動大衆創業模式的(de)發展，以網絡文學(xué)、短(duǎn)視(shì)頻、網絡直播等為(wèi)代表的(de)自(zì)媒體創作、分享平台不斷湧現。普通大衆都可(kě)以成為(wèi)優質內(nèi)容的(de)生産者和(hé)傳播者。以微信UGC內(nèi)容生态為(wèi)例，在“分享經濟”模式下，2021年(nián)公衆号創作、私域運營等其他領域帶動2438個就業收入機會，視(shì)頻号在視(shì)頻拍攝、直播帶貨等方面帶動了1341萬個就業收入機會。
新冠疫情加劇了全社會的(de)就業負擔，數字內(nèi)容産業憑借無接觸、在線化的(de)工作屬性，在疫情期間整體平穩發展，同時還吸納了其他行業的(de)靈活勞動力，成為(wèi)穩就業的(de)“蓄水池”。
據中國人民大學(xué)就業研究所發布的(de)《數字文化産業就業報告（2020）》顯示，2020年(nián)疫情期間，網絡遊戲（含電競）、網絡直播、網絡文學(xué)三個細分業态涉及全職和(hé)兼職就業總人數約3000萬人，其中全職就業人數約1145萬人。據此推算，數字內(nèi)容産業總體就業人數已經超過國家統計局公布的(de)2789萬傳統文化産業就業人數。
數字內(nèi)容産業強化未成年(nián)人保護舉措構建清朗環境
十年(nián)間，中國數字內(nèi)容産業持續強化未成年(nián)人保護工作，回應社會對于未成年(nián)人健康使用網絡的(de)關切。近年(nián)來，國家在未成年(nián)人保護領域持續完善相關立法：2019年(nián)10月，《兒童個人信息網絡保護規定》施行；2021年(nián)6月，《中華人民共和(hé)國未成年(nián)人保護法》中增加了網絡保護專章(zhāng)。
中國數字內(nèi)容産業在尊重“數字原住民”的(de)客觀成長(cháng)規律的(de)基礎上，一(yī)是嚴格落實各項保護舉措防止未成年(nián)人遭受網絡負面影響，如(rú)網絡遊戲行業積極落實時長(cháng)控制和(hé)遊戲實名等要求，将未成年(nián)人保護網覆蓋事前、事中、事後等遊戲行為(wèi)全環節。網絡直播和(hé)短(duǎn)視(shì)頻行業加強防沉迷和(hé)消費限制措施，升級青少年(nián)模式，嚴禁主播誘導未成年(nián)人消費。
二是通過産品和(hé)模式創新強化未成年(nián)人網絡素養的(de)培育，積極創作提供更多健康有益的(de)內(nèi)容。各方的(de)共同努力取得顯著成效。調查報告顯示，我國未成年(nián)用戶的(de)網絡遊戲使用時長(cháng)和(hé)付費明顯降低(dī)，互聯網産品在青少年(nián)模式下的(de)優質內(nèi)容日益豐富。
來源：《新閱讀》
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