轉載自(zì)@ 圖情軒

行之有效的(de)閱讀推廣方式既是圖書館閱讀服務的(de)創新，也是滿足讀者需求、構建智慧服務體系的(de)重要保障。圖書館利用“互聯網+”将物聯網、雲計算、大數據等新技術與閱讀推廣相融合，為(wèi)圖書館發展提供新方向。圖書館要不斷突破自(zì)身局限，以現代化閱讀理(lǐ)念、技術為(wèi)指引，不斷革故鼎新，完善新時代的(de)閱讀推廣服務。

圖書館閱讀推廣發展現狀

近年(nián)來，圖書館對閱讀推廣的(de)重視(shì)度越來越高(gāo)。圖書館不斷強化服務功能，開展各種閱讀推廣活動，如(rú)很多圖書館推出“閱讀周”“閱讀看電影”“征文大賽”等活動，利用活動的(de)黏性來提高(gāo)讀者的(de)參與度。多元化的(de)閱讀推廣方式也讓閱讀更受關注，很多圖書館為(wèi)了拉近圖書館與讀者之間的(de)距離(lí)會通過抖音、微信、微博等平台宣傳閱讀推廣活動，吸引更多讀者的(de)關注，繼而起到良好的(de)宣傳和(hé)推廣效果。圖書館在閱讀推廣過程中也會不斷完善館藏文獻資料，以讀者需求為(wèi)中心去(qù)尋求更高(gāo)質量的(de)服務。

圖書館強化閱讀推廣的(de)價值

一(yī)方面，有利于圖書館轉型升級，推進全民閱讀良性發展。互聯網時代，大衆閱讀方式發生了重大的(de)轉變，閱讀形式更加豐富化，閱讀時間更加随意化、碎片化。對此，圖書館以大衆閱讀需求為(wèi)參考，以自(zì)身情況為(wèi)依據，利用信息技術全面加強閱讀推廣、提高(gāo)閱讀服務質量，确保讀者獲得人性化、個性化的(de)閱讀體驗，為(wèi)圖書館的(de)轉型提供助力和(hé)參考。在新時代，全民閱讀是一(yī)項重要的(de)文化建設工程，圖書館作為(wèi)文化主陣地(dì)，有不可(kě)推卸的(de)文化使命和(hé)責任，以加強大衆閱讀為(wèi)目标強化閱讀推廣，為(wèi)促進全民閱讀、提高(gāo)閱讀推廣效果奠定可(kě)靠基礎。

另一(yī)方面，有利于滿足讀者閱讀需求，符合新時代發展理(lǐ)念。新時代，大衆閱讀的(de)媒介更加豐富多元，特别是電子(zǐ)閱讀器的(de)應用為(wèi)閱讀提供了便利條件，使讀者能随時随地(dì)閱讀。在新冠肺炎疫情影響下，線上閱讀人數激增，圖書館借助全媒體技術增強讀者閱讀體驗，以多元化渠道(dào)增強閱讀推廣力和(hé)影響力。同時，衆多圖書館推出了24小時智能借閱服務，既實現了免押金閱讀，降低(dī)了閱讀入門門檻，也解決了閱讀供需不平衡問題。

圖書館閱讀推廣中存在的(de)問題

首先，缺乏專業化機構和(hé)團隊來推廣。部分圖書館并未将閱讀推廣任務擺放在重要位置，在實際落實中大部分都是以內(nèi)部工作人員為(wèi)主，缺乏專業化機構和(hé)團隊的(de)支持，導緻推廣活動雖多，效果卻并不盡如(rú)人意。特别是很多圖書館并未設置專門的(de)閱讀推廣部門，推廣前期缺乏科學(xué)目标規劃設定，中期缺乏專業人士指導和(hé)建議，後期無有效總結和(hé)反思，使得閱讀推廣活動雖多，取得實質性突破效果的(de)卻寥寥無幾，最終導緻對閱讀推廣産生疲倦感和(hé)挫敗感。

其次，方法缺乏新穎度，數字化資源不足。從當前了解的(de)閱讀推廣發展中可(kě)以發現，很多圖書館都進行了嘗試和(hé)創新，但這些形式無法起到長(cháng)久吸引讀者眼球，調動讀者積極性，保持其閱讀熱情的(de)效果，因此，在後期的(de)閱讀推廣中經常出現“後續無力”的(de)現象。此外，數字化圖書資源不足也成為(wèi)制約圖書館創新發展的(de)主要因素之一(yī)，特别是在部分圖書館并未意識到數字化資源先進性的(de)前提下，閱讀推廣也受到一(yī)定制約。

最後，缺乏品牌意識，推廣效果不理(lǐ)想。雖然各地(dì)圖書館都在積極探求閱讀推廣的(de)有效途徑，但因缺乏品牌意識，導緻其創新缺乏。這些很難在讀者心中留下深刻印象，對其推廣宣傳也難以産生積極推動作用。不僅如(rú)此，缺乏品牌宣傳意識還導緻圖書館難以在閱讀推廣服務中樹立良好的(de)品牌形象，無法形成凝聚力和(hé)向心力，對其後期推廣活動無法産生積極推動和(hé)引流作用。

圖書館加強閱讀推廣的(de)有效途徑

首先，建立完善基礎設施，為(wèi)閱讀推廣提供基礎保障。“互聯網+”時代，圖書館可(kě)以借助移動APP來更好地(dì)推廣和(hé)傳播，同時，還能打破地(dì)域、時間的(de)壁壘，為(wèi)圖書館間資源的(de)整合、流通以及優勢互補提供有效渠道(dào)。圖書館利用互聯網技術能進一(yī)步實現分工明确、無縫合作，促進閱讀推廣服務共建共享，最終為(wèi)提高(gāo)圖書館服務效能奠定可(kě)靠基礎。

不過，“互聯網+”閱讀推廣模式的(de)進行離(lí)不開基礎設施的(de)構建，圖書館必須要加大對軟硬件基礎設施的(de)投入，配備齊全的(de)基礎硬件設施，并打造以本館發展現狀為(wèi)參考的(de)館本化信息平台，确保圖書館閱讀推廣服務的(de)個性化、便捷化發展，滿足讀者多元化閱讀需求。

其次，打造推廣團隊，為(wèi)閱讀推廣提供基礎支撐。圖書館服務質量和(hé)密度在一(yī)定程度上影響着讀者參與閱讀的(de)積極性和(hé)頻率，因此，在強化閱讀推廣過程中，圖書館必須要确保自(zì)身的(de)開放性、可(kě)接近性和(hé)資源融合性，這樣才能吸引讀者眼球，才能真正推動閱讀推廣發展。

而打造完善的(de)推廣團隊和(hé)機構，構建閱讀推廣聯盟是有效實現資源共建共享、強化閱讀推廣輻射力的(de)重要模式，通過此模式能進一(yī)步提高(gāo)圖書館服務質量，完成資源的(de)整合和(hé)重構，最終為(wèi)讀者提供更深層次、更具個性化的(de)服務。圖書館內(nèi)部要成立專門的(de)閱讀推廣部門并指定負責人，對內(nèi)培養內(nèi)部人才、對外吸引閱讀推廣現代化推廣人才，雙管齊下，共同完成對該部門的(de)構建和(hé)完善。推廣負責人員還要結合讀者需求和(hé)閱讀心理(lǐ)，總結反思以往活動經驗，以階段化、針對性目标設計出适合各個階段讀者加入的(de)閱讀活動。

再次，創新閱讀推廣模式，以多元化手段促閱讀推廣。随着大數據、數字化信息化發展的(de)深入，閱讀推廣模式也越來越多，圖書館可(kě)以從多個方面創新推廣路徑，提高(gāo)推廣實效性。一(yī)是通過在微信閱讀平台宣傳，加強讀者對圖書館和(hé)閱讀推廣的(de)關注度；二是通過優化數字圖書資源質量，提高(gāo)讀者的(de)黏稠度和(hé)忠誠度；三是根據讀者年(nián)齡和(hé)喜好來推廣有效信息，确保信息的(de)新穎實用性，提高(gāo)讀者的(de)關注度。

圖書館要利用大數據技術了解讀者閱讀需求，并有的(de)放矢地(dì)投放推送內(nèi)容，全面提升讀者閱讀體驗。同時，還要加強對數字信息技術的(de)滲透，将圖書館閱讀資源與大數據、物聯網、雲計算等先進技術深度融合到一(yī)起，形成數字化、全方位圖書館閱讀資源，提高(gāo)信息的(de)整合優化效果，增強推廣力度和(hé)深度，最終促進圖書館閱讀推廣的(de)轉型和(hé)升級。

最後，細分讀者群體，跨界拓展合作。在全面閱讀理(lǐ)念的(de)推動下，參與閱讀的(de)人數越來越多，圖書館想要更好地(dì)實現閱讀推廣，就必須要綜合考慮這些讀者的(de)需求，以針對性推廣來提高(gāo)服務的(de)精準度和(hé)有效性，繼而增強讀者的(de)好感度。同時，圖書館還可(kě)以以“圖書館+”“閱讀+”等為(wèi)發展契機，通過跨界合作實現互利共赢，在豐富閱讀推廣路徑的(de)同時，擴大活動的(de)輻射面積，提高(gāo)活動的(de)實效性。

讀者對閱讀的(de)需求會随着互聯網的(de)不斷發展而逐漸深化、多元化，圖書館在探索閱讀推廣路徑之時要發揮館本優勢，借互聯網信息技術的(de)先進性、便利性、高(gāo)效性來滿足讀者的(de)閱讀需求，打造數字化閱讀空間和(hé)新型移動閱讀平台，拓展閱讀推廣功能和(hé)服務強度，為(wèi)讀者提供立體化、個性化、多元化的(de)閱讀推廣服務。

本文摘自(zì)新閱讀

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