轉載自(zì)@圖情軒
在改革開放後經濟的(de)得到發展的(de)今天，人們已不僅僅滿足于吃飽穿暖，精神需求的(de)滿足提到新的(de)高(gāo)度。從國家戰略高(gāo)度推動“全民閱讀”的(de)實現，在豐富人們的(de)精神生活的(de)同時，對以知識生産為(wèi)中心的(de)出版産業尤其是數字出版産業具有重大的(de)影響。
一(yī)、移動互聯網環境下的(de)全民閱讀
《全國國民閱讀調查》旨在全面了解民衆的(de)閱讀習慣以及興趣、偏好還有需求等狀況，分析民衆閱讀與購買圖書、雜志以及音像制品還有其它形式的(de)出版物的(de)變化規律以及發展情況。根據曆年(nián)來以及最新調查數據，全民閱讀情況主要由以下三點值得深思。
1.國民人均閱讀量少，圖書消費量低(dī)，倒逼政府倡導全民閱讀。從相關數據來看，中國的(de)人均閱讀量嚴重偏低(dī)。在圖書出版市場上，中國俨然已經是圖書出版大國，然而面對如(rú)此龐大的(de)出版市場，我們的(de)人均消費僅有其他發達國家的(de)幾分之一(yī)甚至十幾分之一(yī)。當今社會是一(yī)個知識型社會，知識的(de)效用愈來愈明顯，而閱讀是知識獲取的(de)重要方式。在國內(nèi)生産和(hé)消費嚴重不對等，國民對閱讀越來越抵觸的(de)情況下，政府倡導全民閱讀顯得尤為(wèi)重要。
2.我國成年(nián)國民愈發傾向數字化閱讀，尤其是微信閱讀增長(cháng)趨勢明顯，數字出版産業規模繼續擴大。随着電子(zǐ)科學(xué)技術的(de)更新和(hé)發展，數字化閱讀俨然已經成為(wèi)國民閱讀方式的(de)新選擇。各種數字化閱讀形式的(de)使用日趨娴熟以及移動智能終端的(de)普及，生活中越來越多的(de)人已經離(lí)不開數字閱讀，可(kě)以預測今後的(de)數字出版産業方興未艾。
3.倡導全民閱讀後，移動閱讀成為(wèi)新的(de)趨勢。我國國民成人數字化閱讀接觸率不斷上升，在數字化閱讀終端裏，移動閱讀終端的(de)使用成為(wèi)新的(de)潮流。首先，用戶基數龐大，網民基數為(wèi)移動終端閱讀提供了奠定了堅實的(de)讀者基礎；其次，體驗随時随地(dì)，移動終端的(de)普及使閱讀活動從固定的(de)時間和(hé)空間中解放出來，随時随地(dì)都能夠進行閱讀活動；最後全民閱讀最終落在在移動閱讀上，移動閱讀不論是在人員規模上還是在用戶體驗上都具備絕對優勢，移動閱讀是全民閱讀的(de)重要組成部分。
二、移動閱讀中的(de)數字版權侵權原因探析
版權作為(wèi)一(yī)種制度安排，其出發點就在于通過賦予權力主體其作品的(de)專有權，從而促進人類的(de)發展和(hé)進步。關于數字版權的(de)定義，美國出版商協會認為(wèi)其是：“在數字內(nèi)容交易過程中對知識産權進行保護的(de)技術，工具和(hé)處理(lǐ)過程” ，從這個概念可(kě)以看出，作品以數字化的(de)形式出現在網絡上，因而産生了版權數字化保護的(de)需要。
而政府提倡全民閱讀，主要是希望國民能夠通過閱讀獲得更多的(de)知識內(nèi)容，豐富國民的(de)精神生活，那麽以內(nèi)容生産為(wèi)核心的(de)出版社則會在優質內(nèi)容資源的(de)獲取上展開激烈的(de)競争，而這很有可(kě)能成為(wèi)移動數字版權侵權的(de)導火索。與此同時，在移動互聯網環境的(de)發展和(hé)智能移動閱讀終端的(de)普及下，越來越多的(de)數字版權問題也已經成為(wèi)出版商擔心的(de)一(yī)個難題。
目前移動數字版權侵權屢見不鮮，從現實情況來看，主要原因有以下三點。
1.著作權人數字版權概念不清楚，保護意識淡薄。長(cháng)期以來，傳統媒體以及其他作家或出版社等內(nèi)容提供商的(de)數字版權觀念還比較薄弱，其并沒有将自(zì)身網絡作品看成資産，即便是作品在未被允許的(de)情況下大量轉發以及刊載的(de)情況下，由于不了解數字版權的(de)概念，最後即使被侵權也完全不知情，具體情況比如(rú)在正式簽訂合同時，數字版權也被标明為(wèi)出版社所有，但是圖書出版之後，出版社在不知會作者的(de)情況下又将數字版權轉售給數字出版企業，而作為(wèi)權利主體的(de)作家隻能拿到紙版書的(de)稿費，長(cháng)此下去(qù)會極大地(dì)傷害作者創作的(de)積極性。
2.網絡內(nèi)容龐雜，發現數字版權侵權時有時間差。由于網絡上信息鋪天蓋地(dì)，作品如(rú)果被侵權，當事人很有可(kě)能不能夠及時發現，那麽即使後來為(wèi)作品正名，但是因為(wèi)先入為(wèi)主的(de)影響，無論是當事人還是受衆，關注度以及影響力都會相對下降，人們永遠記得一(yī)開始的(de)印入他們腦海的(de)信息，這對于著作權人而言并不公平。
3.移動數字版權侵權代價小，違法成本過低(dī)。在司法實踐中，權利人實際損失以及侵權人違法所得往往成為(wèi)權利人達到訴訟目的(de)的(de)攔路虎，原因在于權利人通常無法對損害事實進行舉證，權利人實際損失或侵權人違法所得通常情況下也難以量化。
因此，法院通常隻能運用法定賠償條款對賠償金額做(zuò)出判決，賠償金額低(dī)下導緻權利人提起訴訟的(de)意義微乎其微，對其訴訟維權的(de)積極性也會造成一(yī)定的(de)打擊。
移動數字版權侵權問題如(rú)果得不到解決的(de)話，對版權人、出版社甚至是社會風氣都會造成不利的(de)影響。首先對版權人而言，他人侵占自(zì)己的(de)勞動成果後，自(zì)己無法利用法律武器維護自(zì)己的(de)合法權益，得不到合法補償；對出版社而言，投入大量的(de)人力物力，到最後為(wèi)他人作嫁衣，無法獲得應有的(de)版權收入，最重要的(de)一(yī)點就是如(rú)果放任數字版權侵權情況發生的(de)話，不僅會傷害權益人，對于整個社會風氣都會造成不好的(de)影響，而這也扭曲了版權設置的(de)初衷。
三、移動閱讀環境下數字版權保護策略分析
在移動閱讀環境下，數字出版産業發展前景非常樂(yuè)觀。但是由于版權主體對數字版權保護意識薄弱、數字版權維權成本過高(gāo)以及侵權行為(wèi)發現有遲滞等方面的(de)原因，導緻移動互聯網上數字版權侵權泛濫，極大地(dì)損害了著作權人的(de)利益，對整個數字版權貿易以及數字出版産業而言都非常不利。
（一(yī)）移動閱讀環境下版權生态鏈模型分析
移動閱讀環境下版權生态鏈模型是針對目前我國數字版權保護不足以及原因提出來的(de)，在內(nèi)容提供者、開發者、運營商、使用者之間形成一(yī)個管理(lǐ)平台，一(yī)個可(kě)以平衡多方利益的(de)橋梁，具體分别從法律法規、政策、運營模式以及技術等層面進行分析，并提出具體加強我國移動互聯網版權保護工作的(de)對策。
在法律上，政府不僅要立法而且要普法，對國民進行普法宣傳，使其懂得版權保護的(de)重要性；在政策上，主要對移動網絡運營商以及移動應用領域負責人提供相應監督政策，促使其發揮把關人作用，對移動互聯網上數字版權侵權行為(wèi)進行及時通報，從中間抑制侵權內(nèi)容的(de)流通；在運營模式上，建立第三方軟件銷售平台，一(yī)旦出現版權糾紛，可(kě)以找平台負責人進行啓動相應的(de)版權保護程序。
（二）移動閱讀環境下數字版權保護具體策略
移動閱讀環境下版權生态鏈涵蓋了法律法規、政策、運營模式、技術等方面，因而對數字版權的(de)保護工作，可(kě)以從五個方面入手。
1.促使數字版權概念規範化，加強數字版權法律宣傳，提升版權人以及出版社對數字版權的(de)理(lǐ)解。目前有關于版權保護的(de)法律有很多，但是迄今為(wèi)止對于“數字版權”“電子(zǐ)版權”“多媒體權”概念并不統一(yī)，導緻出版社擁有的(de)真正被法律所認可(kě)的(de)數字版權并不多。所以，一(yī)旦出版社與數字出版商達成意向，合作授權，由于概念的(de)模糊性，極有可(kě)能造成侵權。數字版權概念統一(yī)後，隐藏在合同中的(de)數字版權侵權風險則會大打折扣。而隻有當事人對數字版權有了清晰的(de)認識後，才能真正有意識地(dì)維護自(zì)己的(de)版權權益。
2.督促相關內(nèi)容服務商以及渠道(dào)商負起監督職責，幫助版權人維護自(zì)身權益。由于網絡信息量大，版權人對自(zì)己的(de)作品是否被他人侵權，毫無頭緒；又由于版權人可(kě)能在對數字版權認知模糊的(de)情況下将其授權給出版社，相當于授權出版社全權負責作品的(de)數字版權交易，那麽如(rú)果出版社私下将版權轉售，這種情況下著作權人是很難發現的(de)。
事實上相關移動內(nèi)容服務商也可(kě)以發揮把關人的(de)作用，一(yī)旦出現侵權內(nèi)容，可(kě)告知著作權人，使其能夠用法律武器維護自(zì)己的(de)合法權益。但是現實情況是因為(wèi)要耗費相應的(de)人力物力，即使內(nèi)容服務商有這個職能，一(yī)般來說也是空置。內(nèi)容服務商在考慮自(zì)身利益的(de)前提下，通常情況是不作為(wèi)甚至在著作權人毫不知情的(de)情況下允許默認這種侵權行為(wèi)的(de)，因此要想使相關責任人負起應付的(de)責任，同時也考慮其作為(wèi)把關人角色的(de)利益，最終還得靠相關法律制度來調和(hé)、約束和(hé)管理(lǐ)。
3.提高(gāo)違法成本，真正做(zuò)到有法可(kě)依、執法必嚴。建立合理(lǐ)的(de)賠償機制對于數字版權侵權行為(wèi)顯得尤為(wèi)重要。對當事人而言，在司法實踐中大多數法官作出其必須進行賠償的(de)決定是以 “法定賠償”作為(wèi)标準的(de)，而事實上，這一(yī)标準不僅沒有遵守民事法律自(zì)治的(de)原則，更是背棄了民法全面賠償原則，導緻的(de)結果就是即使當事人版權保護上訴成功，得到的(de)賠償金額也是偏低(dī)的(de)。
4.構建完善的(de)移動版權管理(lǐ)平台。
5.技術應用規範應與版權運營模式相結合。
四、小 結
全民閱讀給了數字出版尤其是移動數字出版發展的(de)更好的(de)契機，移動數字出版産業借着這股東風，發展前景廣闊。但由于國內(nèi)數字版權侵權泛濫，已無法保證數字出版産業能夠得到健康的(de)發展。
該領域的(de)現實情況是：一(yī)邊移動閱讀市場需要大量作品；而另一(yī)方面需要作品的(de)人不知道(dào)到哪裏去(qù)獲得當事人的(de)授權。而更多的(de)當事人在不知情的(de)狀況下，甯可(kě)把數字版權握在手裏。這樣循環下去(qù)，已經成為(wèi)一(yī)個怪圈，而若要打破這個怪圈，就必須抓好法律法規建設、完善運營模式、堅持政策引導以及加強版權相關法律普及工作等，在良好的(de)移動閱讀環境下，使移動數字出版能夠在更好的(de)版權環境下得到發展。
本文摘自(zì)今傳媒
